1.- Adolfo Rodríguez, Miguel Romero, Andrés García, Carlos Ballesteros, José
Castillo y Ramón Rueda : “La ética de las ONGD y la lógica mercantil”,
Icaria, 2002, 165 Págs.
La clara frontera que separaba las ONGD y las grandes empresas transnacionales
está desapareciendo a la misma velocidad con que se implantan los cambios
surgidos del proceso de globalizacion. Algunas ONGD están experimentando una
rapida evolución hacia la lógica empresarial, dejando atrás una forma de hacer
más asistencialista, para pasar a competir por un mercado de donantes de
solidaridad en alza. Las grandes transnacionales también buscan un hueco en este
mercado emergente, por lo que han inventado nuevas estrategias de mercado
(«marketing con causa» o «social») con las que lavan su imagen creando una
pantalla de solidaridad sin variar actitudes y acciones que las comprometen
frente al cambio de conciencia de muchos consumidores.
A traves de cinco ensayos extensamente documentados, este libro nos muestra
la evolución de ambas organizaciones (ONGD y transnacionales) descubriendo los
intereses que se esconden tras algunos mensajes «solidarios». y cuestiona la
ideología que mueve algunas ONGD.
2.- Marta de la Cuesta, Carmen Valor, Sergio Sanmartín y Manuel Botija:
“La Responsabilidad Social Corporativa: una aplicación a España”, Economistas
Sin Fronteras, UNED, 2002.
Tras un repaso del tema en el ámbito internacional y una serie de reflexiones
teóricas acerca de cuestiones como: en qué consiste, por qué es importante y cómo
se manifiesta y evalúa la Responsabilidad Social Corporativa, los investigadores
pasan a exponer los resultados de este estudio pionero del comportamiento ético
de las empresas españolas. Gracias a la colaboración de una serie de compañías
incluidas en el índice general de la bolsa de Madrid, el estudio ofrece una
primera aproximación sobre grado de responsabilidad y compromiso de la empresa en
relación al impacto social y ambiental de sus operaciones. El comportamiento
frente a cuestiones como los derechos humanos, la ética empresarial, la igualdad
de género o el respecto al medio ambiente, queda reflejado a partir del análisis
de la información recabada, fundamentalmente, a partir de las propias empresas.
Entre las conclusiones del estudio, cabe destacar el desconocimiento general
de la empresa española respecto a la Responsabilidad Social Corporativa, en
especial en comparación con otros países homólogos, la actitud interesada y
positiva de las empresas participantes por profundizar en esta cuestión, y la
necesidad urgente de concienciar a la sociedad española y al sector privado en
este sentido.
3.- Adela Cortina: “Por una ética de consumo: la ciudadanía del consumidor
en un mundo global”, Taurus, 2002.
El consumo no es sólo un medio de supervivencia o un fenómeno económico. Es
una forma de relación entre personas, que intercambian regalos, van juntas al
cine o a un concierto. Es una manera de comunicar que se ha triunfado en la vida
y por eso se conduce un Mercedes, o se lleva ropa de alta costura; o de mostrar a
los vecinos que se es igual a ellos, porque también se va de viaje al Caribe. Es
un medio de sentirse “uno mismo” gracias a la ropa, la casa, los muebles
elegidos, haciendo caso a través de ellos al consejo de Píndaro “llegar a ser el
que eres”. Y es también una forma de sentirse mal al percibir que la mayor parte
de la humanidad no puede elegir nada de eso. No puede ni siquiera elegir los
bienes de consumo para sobrevivir, porque ni los tiene a mano ni puede
producirlos.
Sociología, economía, psicología, antropología y marketing se han adentrado
en el mundo del consumo desde hace años y, sin embargo, la ética apenas se ha
ocupado de un fenómeno que está causando injusticia en el nivel global,
insatisfacción en las supuestas sociedades satisfechas y expolio en la
Naturaleza. Cuando, bien enfocado, puede convertirse en una excelente oportunidad
de humanización. En esa línea camina este libro: en la de intentar orientar
éticamente el consumo, proponiendo sugerencias para un consumo justo, libre,
solidario y felicitante. Si es preciso pensar otra globalización, cambiar las
formas de consumo es una de las primeras asignaturas pendientes. Y no una
optativa, sino una troncal en la carrera de hacer un mundo a la altura del
profundo valor de las personas. El libro repasa las distintas teorías económicas sobre el consumo, en
las que generalmente se hace abstracción del trasfondo social de sus pautas de
comportamiento, y propone una igualdad de acceso a los bienes de consumo, como
tarea ética pendiente, que consista en universalizar estilos de vida incluyentes
que presten a las personas una digna identidad social. En este sentido, defiende
fortalecer la libertad de todas las personas y respetar la naturaleza, extender a
todos el consumo de productos y servicios sanitarios y educativos y el acceso a
los bienes básicos, sentar las bases para que el trabajo sea libre y
gratificante, desactivar los mecanismos que identifican realización personal con
éxito social y acopio de bienes costosos y utilizar los bienes al servicio de la
felicidad.
Metas lejanas, a la vista de cuanto acontece y, como señala la propia
autora, de la permanente inducción a un consumo compulsivo imposible de
generalizar por falta de recursos, agresivo con el medio ambiente y que, para
remate, ni siquiera produce satisfacción en las sociedades que, supuestamente,
debieran estar satisfechas.
4.- Adela Cortina (coord.): “Construir confianza. Ética de la empresa en
la sociedad de la información y las comunicaciones”. Madrid, Trotta, 2003, 232
páginas.
En el presente libro autores de gran talla (Amartya Sen, Manuel
Castells, Jesús Conill, Ignacio Ramonet, Alvaro Dávila, Georges Enderle, Juan
Luis Cebrián, Justo Villafañe, Gerd Schulte-Hillen y Domingo García Marzá) y
diversos países analizan desde distintos ángulos la necesidad de la ética
empresarial en la construcción de confianza, y proponen caminos practicables para
ello. Algunos de los artículos que en este libro se presentan fueron conferencias
dentro del 14 Congreso Anual de EBEN (European Business Ethics Network) que
organizó la Fundación ÉTNOR en Valencia.
Construir confianza es una de las tareas a las que se ven enfrentadas las
empresas en esta era que bien puede llamarse, más que «postindustrial» o
«postmoderna», la «era de la información y las comunicaciones». En ella las
empresas se encuentran con nuevos desafíos, que pueden convertirse en obstáculos
o, por el contrario, en oportunidades de crecimiento. Tales desafíos podrían
ordenarse en tres grandes rótulos, que requieren el ejercicio de tres grandes
virtudes: la preocupación por la viabilidad de las empresas en la nueva era, que
requiere el ejercicio de la prudencia, una prudencia que exige generar confianza;
la posibilidad de edificar una ciudadanía cosmopolita con ayuda de las
tecnologías de la información, que requiere ejercitar la justicia; y la necesidad
de asumir la responsabilidad corporativa en el proceso de globalización,
recurriendo a la ética de la empresa como factor de innovación humanizadora. El
atentado del 11 de septiembre, los escándalos financieros de Enron, Worldcom y
tantos otros, la amenaza de una nueva guerra mundial no han hecho sino recordar
al mundo contemporáneo, a comienzos del Tercer Milenio, que sin confianza no
funcionan ni la economía ni la política con rostro humano. En el presente libro
autores de primera talla y diversos países analizan desde distintos ángulos la
necesidad de la ética empresarial en la construcción de confianza, y proponen
caminos practicables para ello.
5.- Alejo José Sison, Joan Fontrodona, Iñaki Vélaz: “Tras la euforia.
Guía ética para directivos en la nueva economía”, Financial Times-Prentice Hall,
2002.
La obra se ocupa de los aspectos éticos en la gestión de las empresas de la
nueva economía. Aborda problemas como la seguridad, la privacidad, la identidad,
la irrefutabilidad de las transacciones y demás procesos implicados en el proceso
de compra-venta.
La nueva economía es fruto del agotamiento de la euforia de los cultivadores
de la economía virtual, desde que Internet dejó de ser un mero y eficaz medio de
comunicación para convertirse en un negocio, que acabó en una burbuja
especulativa. A partir de este hecho, Fontrodona pone énfasis en un aspecto
novedoso dentro de la nueva economía que es el análisis de los aspectos éticos en
la gestión de empresas.
"Para que la nueva economía traiga su fruto, conviene revalidar los valores
perennes y las virtudes del buen empresario, del buen gobernante y del buen
ciudadano". Por este motivo, Fontrodona recomienda en su libro no perder de vista
que las normas éticas, en una correcta concepción de la moralidad de los actos
humanos, son universales y permanentes, y que hay que aplicarlas a la hora de
gestionar o dirigir una empresa. Según el autor: "en toda decisión directiva se
descubre una dimensión ética que debe ser tenida en cuenta a la hora de valorar
las diferentes alternativas de acción".
El libro comienza con una presentación de los cambios que introduce la nueva
economía, desde la Dirección general, haciendo especial hincapié en las
cuestiones relacionadas con la planificación estratégica. Y continúa con el
estudio indagando las situaciones novedosas que se plantean en el terreno de las
direcciones Comercial, Financiera, de Operaciones y de Personal.
Este libro se dirige a todos a quienes interese el avance de la tecnología, en
especial la referida a la comunicación y a la información, ya que presenta claves
para actuar de forma eficiente y ética en el campo de la nueva economía. Un texto
útil para abordar los aspectos éticos de la dirección comercial y financiera, así
como los relativos a la gestión de operaciones y de personal, todos ellos
analizados desde una perspectiva de dirección general.
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