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Asunto:[mediosmedios] El fútbol manda
Fecha:Lunes, 3 de Junio, 2002  10:37:25 (-0400)
Autor:Morelis Gonzalo Vega <mgonzalo @.....net>

Naturaleza

(Fuente:http://groups.yahoo.com/group/infordeus) FÚTBOL MANDA

 

El fútbol es tras este fin de semana, y lo será probablemente durante todo el mes, la principal noticia mundial. A pesar de las diferencias horarias, 550 millones de personas verán como media cada uno de los 64 partidos que se jueguen. Una audiencia total calculada en 44.000 millones de personas. En los cinco continentes el interés popular es muy alto. Siempre será mejor expresar la afirmación de lo propio dando patadas a un balón que a la cabeza del prójimo.

 

Senegal ganó a Francia y Alemania goleó a Arabia Saudita. Argentina y España ganaron, ésta última rompiendo el maleficio de perder siempre el primer partido de los mundiales desde 1950, y aquella por los pelos (de Batistuta). Empató Paraguay. Hoy juegan México, Ecuador y Brasil. El fútbol africano alcanzó un alto nivel.

 

--ADIDAS, COCACOLA: ESTRATEGIAS DE LOS PATROCINADORES GLOBALES

 

Las empresas compran costosos espacios publicitarios de 30 segundos durante los intermedios de los encuentros para llegar a un determinado segmento del mercado televisivo, el de las audiencias de los países que se enfrentan en las primeras eliminatorias. Pero algunas grandes multinacionales de consumo piensan haber encontrado un atajo para llegar a casi todo el mundo al mismo tiempo. Es el caso de Adidas y Coca Cola que pasaron los últimos dos años planeando cómo meter su marca en la cabeza de la gente durante los 90 minutos de un partido. El asunto no ha hecho gracia a la FIFA que las acusa de ‘parasitismo’.

 

El torneo de Corea y Japón es la culminación de una estrategia cuidadosamente planeada por Adidas para promover su Predator Mania, unas botas de fútbol que valen 200 dólares, cuenta el diario Wall Street Journal. Adidas es uno de los 15 socios oficiales de la Copa Mundial, lo que le da, entre otras cosas, derechos totales sobre el uniforme de los árbitros además de la provisión de parte del equipo reglamentario de los jugadores. Para aprovechar al máximo esa visibilidad en el estadio un equipo de diseño pasó meses reconfigurando las Predator: las tres rayas características de la empresa ahora envuelven todo el zapato, para que puedan ser vistas desde todos los ángulos televisivos y sobresalgan en la repetición en cámara lenta. Durante el Mundial, más de 150 jugadores usarán el nuevo calzado. Cuatro de los jugadores más seguidos, entre ellos el inglés David Beckham y el italiano Alessandro Del Piero, usarán una versión especial de Predator en color champaña.

 

La visibilidad de Adidas en la cancha no es barata. Los 36,8 millones de dólares que la firma está gastando en marketing y derechos en esta Copa es una de las sumas más altas en la historia en un solo evento. Además, también patrocina a diez equipos en el campeonato, entre ellos Inglaterra y Argentina.

 

La estrategia de Coca Cola es diferente. Este año transformó las vallas publicitarias que bordean el campo de juego para incorporar diseños creados en los países de los dos equipos que se enfrentan. Los nuevos anuncios, que aparecen dentro de la silueta de una clásica botella de Coca-Cola, permiten a la empresa de bebidas crear una imagen a la medida de los mercados televisivos locales donde el encuentro se seguirá más atentamente.

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Morelis Gonzalo Vega
Periodista
mgonzalo@cantv.net
Maracaibo-Estado  Zulia
Venezuela
"La  vida es perfecta cuando se
tiene la posibilidad de hacer de un
sueño, la realidad"
Borges