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Asunto:[mediosmedios] Comportamiento de los lectores
Fecha:Miercoles, 5 de Junio, 2002  21:04:49 (-0300)
Autor:Mediosmedios <mediosmedios @..........ar>

Estimados Miembros de la Lista:
 
compartimos con ustedes una nota que fue publicada en la edición de hoy del diario La Vanguardia, de Barcelona, España.
 
Un cordial saludo
 
Horacio Pelman
Moderador Asociado de la Lista Mediosmedios

OPINIÓN
EL 23,1% DE LOS lectores de prensa empieza por la última página y avanza hacia la primera plana
Comportamiento de los lectores
La Vanguardia - - 02.45 horas - 06/06/2002

El domingo, "La Vanguardia" publicaba un breve de Europa Press que informaba de un estudio de Media Planning sobre el comportamiento de los lectores de diarios. El estudio analiza la calidad de los emplazamientos publicitarios en prensa. Según parece, el 61% de los lectores empieza por la primera plana y avanza hacia el final. El 23,1% hace justo lo contrario: empieza por la contraportada y va avanzando hacia la primera plana. El breve no dice nada del 15,9% restante, que se supone que no debe leer el periódico ni de la primera forma ni de la segunda. Quizá son los que, interesados por una sección determinada, van directamente a ella: deportes, cultura, política...

El informe detalla que un 87,2% lee el diario el mismo día de su publicación; que un 8,8% tarda dos días en leerlo; que un 2,5% tarda tres días; y que el 1,5% tarda cuatro o más. ¿Cuatro días para leer el diario? (No estamos hablando sólo del diario del domingo, cargado de suplementos, sino de los diarios de cada día, de lunes a domingo.) Pues bien, del lector que tarda cuatro días en leer un diario se concluyen inmediatamente dos cosas. Una: que es un lector a conciencia. Y dos: que los diarios se le van a acumular de forma aparatosa. Tomemos un mes imaginario que empezase en lunes 1. Si, para leer el diario del lunes 1, ese lector concienzudo necesita el lunes 1, el martes 2, el miércoles 3 y el jueves 4, no empezará a leer el diario del martes 2 hasta el viernes 5. Y necesitará ese viernes, el sábado 6, el domingo 7 y el lunes 8 para leerlo. Tras lo que, el martes 9, cogerá el diario del miércoles 3, en cuya lectura invertirá hasta el viernes 12. Una vez descartado ese ejemplar la noche del viernes 12, el sábado 13 por la mañana tomará el del jueves 4, que leerá con detenimiento durante ese día, el siguiente (domingo 14), el otro (lunes 15) y el de más allá (martes 16). Tras un sueño reparador, a la mañana siguiente cogerá el diario del viernes 5, que leerá hasta el sábado 20.

El proceso continuará de esa guisa, de forma que los días 21, 22, 23 y 24 los dedicará al diario del sábado 6; y los 25, 26, 27 y 28, al del domingo 7. Con lo que el miércoles 31 llegará a final de mes habiendo leído tres cuartas partes del diario del lunes 8. Que las noticias sean de tres semanas antes no debe de molestar a nuestro lector, que aprecia más enterarse de ellas a fondo que no con prisas y de forma superficial. Por eso empezará el siguiente mes con veintitrés días de retraso informativo, y el domingo 11 se encontrará leyendo el diario de un mes antes, el del jueves 11. Ese retrasar el enfrentamiento con las noticias hace que, a veces, lea de un conflicto político o bélico cuando resulta que acaba de solucionarse. Pero él no se enterará de ello hasta meses después, cuando se enfrente al diario de ese día en el que lee el diario de meses atrás. Y el abismo aumenta cada año que pasa. Dependiendo de cuándo empezase a leer, nuestro lector concienzudo podría encontrarse estos días con las (para él) sorprendentes noticias del asesinato de John Lennon, la llegada de Max Cahner a la Conselleria de Cultura o el inicio de la guerra del Pérsico. De los atentados a las To-rres Gemelas de Nueva York se enterará de aquí a bastantes años y, con un poco de suerte, el breve de Europa Press sobre el comportamiento de los lectores de diarios le pillará aún en el geriátrico.

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